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题名/责任者:

消费者延伸产品态度:品牌概念流畅性对其形成的作用研究/梁渊著

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2022.07

ISBN及定价:

978-7-122-41850-0/CNY59.00

载体形态项:

177页:图;24cm

其它题名:

品牌概念流畅性对其形成的作用研究

个人责任者:

梁渊 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

北京市哲学社会科学规划办公室 北京市教育委员会 北京现代产业新区发展研究基地资助出版

责任者附注:

梁渊, 现就职于北京石油化工学院经济管理学院, 讲师。

书目附注:

有书目 (第138-152页)

提要文摘附注:

本书聚焦品牌概念流畅性, 探讨消费者如何在原有产品和延伸产品之间获得品牌概念流畅性体验, 以及这种品牌概念流畅性体验对消费者品牌情感迁移的积极作用。本书内容的创新之处在于, 基于认知流畅性理论、概念表征理论和认知结构理论, 揭示了消费者发生品牌情感迁移的前提条件和直接影响因素。本书以新的视角揭示了新的内在机理, 在一定程度上填补了有关消费者对延伸产品态度影响机理研究的空白, 同时结论对企业实施品牌延伸战略有相应的指导意义。

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