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题名/责任者:

全球营销学/沃伦·J·基根, 马克·C·格林著 傅慧芬, 戚永翎, 郭晓凌译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-10662-5/CNY69.00

载体形态项:

618页:图;26cm

统一题名:

Global marketing

其它题名:

全球营销原理

丛编项:

工商管理经典译丛.国际化管理系列

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

个人次要责任者:

傅慧芬 译

个人次要责任者:

戚永翎 译

个人次要责任者:

郭晓凌 译

学科主题:

国际市场-市场营销学

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第4版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权出版

相关题名附注:

本书曾用名为《全球营销原理》

提要文摘附注:

本书共分概论、全球营销环境、走近全球市场、全球营销策略组合、21世纪的战略与领导力五篇，主要内容包括：全球营销导论、全球经济环境、社会和文化环境、全球营销信息系统和市场调研、产品与品牌决策等。

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