山西大同大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌叙事/王菲著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-30747-3/CNY79.90

载体形态项:

343页:图;24cm

并列正题名:

Brand narrative

丛编项:

新闻传播学文库

个人责任者:

王菲 著

学科主题:

品牌营销-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

本成果受到中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金”支持

责任者附注:

王菲, 中国人民大学新闻学院副教授, 中国人民大学现代广告研究中心主任。

提要文摘附注:

本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合, 构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断, 并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架, 将理论融于实践, 为任何寻求“何为品牌, 如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为, 品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通, 是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中, 建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例, 从叙事学理论和多学科理论的视角, 从细节到整体, 深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。

使用对象附注:

品牌营销研究人员

豆瓣简介：