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题名/责任者:

品牌相关性:将对手排除在竞争之外/(美) 戴维·阿克著 金珮璐译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19746-3/CNY59.90

载体形态项:

[21], 287页:图;23cm

统一题名:

Brand relevance: making competitors irrelevant

其它题名:

将对手排除在竞争之外

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

金珮璐 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F272.31

出版发行附注:

由约翰·威立父子公司授权出版 本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书旨在说明如何通过品类创新赢得品牌相关性之战，弱化甚至让竞争对手失去相关性，以及培育和提升市场对新品类或子品类的认知并创建各种保护性能壁垒。书中也会谈及在面临市场变化时，如何保持品牌相关性。书中还提供了20多个案例研究，以帮助读者更好地洞察品牌相关性竞争面临的挑战和风险。

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