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题名/责任者:

现代广告学:广告运作规律的整合与延伸/袁米丽，袁岳如编著

版本说明:

2版

出版发行项:

长沙:中南大学出版社,2004

ISBN及定价:

7-81061-825-3/CNY23.00

载体形态项:

271页;23cm

并列正题名:

Modern advertising

其它题名:

广告运作规律的整合与延伸

丛编项:

当代广告学专业系列教程

个人责任者:

袁米丽 编著

个人责任者:

袁岳如 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

中国高校广告教育研究会推荐用书

责任者附注:

袁米丽，长沙理工大学设计艺术学院副教授，设计艺术学教研究室主任，著有《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》等。

责任者附注:

袁岳如，湖南科技职业学院艺术设计系副教授，著有《从广告的定位与诉求看“大宝”广告》等。

书目附注:

有书目(第270-271页)

提要文摘附注:

本书对广告动作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势等。

使用对象附注:

从事广告学的教师及大专院校广告、管理、营销专业学生

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