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题名/责任者:

市场营销学项目化教程/孙玲主编

出版发行项:

西安:西安电子科技大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5606-7156-7/CNY31.00

载体形态项:

185页:图;26cm

个人责任者:

孙玲 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

高等学校经管类专业课改系列教材 高等学校应用型本科创新人才培养计划系列教材

提要文摘附注:

本书设置了四个项目，每个项目又设置了具体的任务。其中，项目一为市场分析，包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务；项目二为市场营销战略，包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位等三个任务；项目三为市场营销策略，包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务，每个任务又包含相应的子任务；项目四为市场营销管理，包括制定市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销三个任务。

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