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题名/责任者:

新消费时代的商业发展思考:上海商学院工商管理学院学生代表性论文集/上海商学院编

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2022.02

ISBN及定价:

978-7-5642-3930-5/CNY160.00

载体形态项:

476页:图;26cm

并列正题名:

Business development thoughts in the new consumption era

其它题名:

上海商学院工商管理学院学生代表性论文集

个人责任者:

王胜桥 主编

个人责任者:

焦玥 主编

团体次要责任者:

上海商学院 编

学科主题:

工商行政管理-文集

中图法分类号:

F203.9-53

责任者附注:

书内题: 王胜桥, 焦玥主编

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从投资和创业视角详细拆解全球18个最具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径-消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。

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