MARC状态:已编 文献类型:中文图书 浏览次数:2
- 题名/责任者:
- 传神文案:文案写对, 营销才能做对/空手著
- 版本说明:
- 双色版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2024.03
- ISBN及定价:
- 978-7-111-74315-6/CNY89.00
- 载体形态项:
- XIX, 317页:图;23cm
- 并列正题名:
- Write your brand lit
- 其它题名:
- 文案写对, 营销才能做对
- 个人责任者:
- 空手 著
- 学科主题:
- 营销策划-文书-写作
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 空手, 15年广告从业经验, 先后就职于全球第三大广告集团阳狮,及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理。
- 提要文摘附注:
- 本书是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句, 不是写出华丽的文章, 而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案, 如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标, 本书以品牌文本为中心, 从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力, 它用场景定义市场, 用标签定义品牌, 用社交连接用户, 用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中, 你将看到文案背后的商业逻辑, 看到文案撰写的思考路径, 看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F713.50/387 | Y0015451 | 库本 库372985 | 可借 | 库本 | |
F713.50/387 | Y0015452 | 基本书库 | 可借 | 基本书库 | |
F713.50/387 | Y0015453 | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
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