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题名/责任者:

国家品牌:概念·议题·实践/(英)基思·丹尼著 范红译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-59664-6/CNY78.00

载体形态项:

331页;26cm

个人责任者:

(英) 基思·丹尼 著

个人次要责任者:

范红 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2021]86号)后同意安排出版。本书对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述，涵盖了多个学科的内容，包括市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等。适用于来自不同领域的学界和业界的读者。对于教师而言，本书的每个主题都结构清晰，每章以关键概念引入，首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理，包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等，并将这些概念运用于国家品牌的分析中。章节末提出的讨论问题用来组织课堂讨论或作为课程作业。对学生而言，本书论述清楚有趣，每一个关键话题都会通过引入一些不同国家的有趣案例进行分析。书中提供了来自世界不同国家的大量案例，使得本书具有厂泛的国际视野。同时，本书特别关注了亚洲国家，选取了来自中国、韩国、马来西亚和新加坡的案例。

使用对象附注:

品牌战略研究人员

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