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题名/责任者:

品牌形象设计/主编常利群

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5682-4801-3/CNY75.00

载体形态项:

102页:彩图;29cm

并列正题名:

Brand image design

个人责任者:

常利群 主编

学科主题:

品牌-产品形象-设计-高等学校-教材

中图法分类号:

J524.4

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书指出消费者购买商品的心理活动, 一般总是从商品的认识过程开始的, 而竞争激烈的市场上, 品牌成为人们选择商品的重要依据, 品牌也是人们地位、实力的象征。由此, 品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计 (Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通, 它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程, 它的任务就是通过完美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的, 所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的, 也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

使用对象附注:

本书可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材, 也可供相关设计人员学习、参考

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