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题名/责任者:

中美广告比较研究/张幼斌, 黄蜜, 陈若溪著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5657-2347-6/CNY56.00

载体形态项:

181页:图;26cm

丛编项:

广告·观.第四辑

个人责任者:

张幼斌 著

个人责任者:

黄蜜 著

个人责任者:

陈若溪 著

学科主题:

广告-对比研究-中国-美国

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

张幼斌, 四川外国语大学教授, 英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士, 美国北卡罗来纳大学教堂山分析、俄勒冈大学访问学者。黄蜜, 四川外国语大学副教授、广告学系主任, 中国传媒大学广告学博士。陈若溪, 四号外国语大学讲师, 南京工业大学设计硕士, 台湾朝阳科技大学研修生。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分上、中、下三编, 上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比, 并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较, 宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合, 将中美广告比较研究置于全球化、国际传播、文化研究的语境中, 为中美广告的交流和对话提供互鉴。

使用对象附注:

中美广告研究人员

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