MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:7
- 题名/责任者:
- 广告、促销与整合营销传播/(美)肯尼斯·E.克洛, (美)唐纳德·巴克著 应斌, 王虹译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-302-41068-3/CNY49.00
- 载体形态项:
- x, 393页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著
- 个人责任者:
- 巴克 (Baack, Donald) 著
- 个人次要责任者:
- 应斌 译
- 个人次要责任者:
- 王虹 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 版本附注:
- 据2016年英文原著第7版译出。
- 出版发行附注:
- 本书中文简体翻译版由培生教育集团授予清华大学出版社出版发行。
- 责任者附注:
- 责任者Clow规范汉译姓: 克洛;责任者Baack规范汉译姓: 巴克。
- 提要文摘附注:
- 现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。
- 使用对象附注:
- 本书适合用作营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F713.86/1 | Y760829 | - | 库本 库063282 | 可借 | 库本 |
F713.86/1 | Y760830 | - | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
F713.86/1 | Y760831 | - | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
F713.86/1 | Y760832 | - | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
F713.86/1 | Y760833 | - | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
F713.86/1 | Y760834 | - | 基本书库 | 可借 | 基本书库 |
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