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题名/责任者:

如何让品牌直击人心:品牌的12个心理原型/(美) 玛格丽特·马克, 卡罗尔·皮尔森著 侯奕茜译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2020

ISBN及定价:

978-7-5217-1666-5/CNY68.00

载体形态项:

436页:图;21cm

统一题名:

Hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes

其它题名:

品牌的12个心理原型

个人责任者:

马克 (Mark, Margaret) 著

个人责任者:

皮尔逊 (Pearson, Carol S.) 著

个人次要责任者:

侯奕茜 译

学科主题:

品牌战略-商业心理学

中图法分类号:

F272.3

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

中文简体字版由麦格劳-希尔教育出版公司与中信出版集团合作出版

相关题名附注:

书名原文取自封面

责任者附注:

责任者Pearson规范汉译姓: 皮尔逊

提要文摘附注:

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。是否有明确个性，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。心理学家荣格认为，每个人的内心都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型的心理需求，便是以心理原型打造深植人心的品牌的基本概念。本书介绍了商业世界中最常见的12种心理原型，读者通过阅读这本书可以学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到最佳原型的实践系统，同时可以利用原型的力量，调整公司战略及营销动作，保持品牌及公司的竞争优势。

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