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题名/责任者:

市场营销学:中国版/加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒, 王永贵著 王永贵, 郑孝莹等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-300-24228-6/CNY85.00

载体形态项:

13, 540页:图;26cm

统一题名:

Marketing an introduction

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

王永贵 著

个人次要责任者:

郑孝莹 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第12版全球版译出

出版发行附注:

本书由培生教育出版公司授权出版

提要文摘附注:

本书在之前版本的客户价值框架基础上做了延伸和创新。客户价值模型将在全书中详尽阐释。每章中均有对市场营销新技术的探讨。如社交网络、“网络符号”搜索工具、神经营销学、本地化营销等。涵盖了有关消费者生成营销趋势的新内容。例如，群众资源与共同塑造新产品、消费者自发营销模式、生成或传递品牌信息等。着重强调了可持续营销的重大意义。更多关于全球化营销的内容。

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