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题名/责任者:

社交媒体营销/(美) 特蕾西·L. 塔滕, (美) 迈克尔·R.所罗门, 北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心著

出版发行项:

上海:格致出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5432-2755-2/CNY58.00

载体形态项:

342页:图;24cm

统一题名:

Social media marketing

个人责任者:

塔滕 (Tuten, Tracy L.), 1967- 著

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

团体责任者:

北京大学新媒体研究院 社会化媒体研究中心 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

特蕾西·L.塔滕 (Tracy L. Tuten)，女，博士，营销学教授，目前于东卡罗来纳州立大学教授社交媒体营销与广告。

责任者附注:

迈克尔·R.所罗门 (Michael R. Solomon)，男，博士，营销学教授及Haub商学院消费者研究中心主任，任教于美国宾夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学。

提要文摘附注:

本书的结构简单明了：第一部分主要讨论的是社交媒体的概念及其为我们生活带来的改变。简单地说，在Web2.0和社交媒体时代，公司是在同消费者一起参与营销，而不是单向地为消费者推荐产品。这不仅是在为消费者着想，也是在为营销者考虑，帮助那些将社交媒体纳入营销方案的组织机构进行战略规划。接下来，书的第二部分会探讨社交媒体的四个领域，按照社区、出版、娱乐 以及商务的顺序进行梳理，并在这一部分里加入了很多时兴的案例和现实当中的应用。

使用对象附注:

网络营销领域从业人员及相关读者。

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