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题名/责任者:

原生广告/(英) 戴尔·洛弗尔著 蔡郁译

出版发行项:

北京:中信出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5217-1731-0/CNY62.00

载体形态项:

304页:图;21cm

统一题名:

Native advertising

个人责任者:

洛弗尔 (Lovell, Dale) 著

个人次要责任者:

蔡郁 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据原书2017年英文版译出

书目附注:

有书目 (第297-304页)

提要文摘附注:

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。

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