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- 题名/责任者:
- 克莱普纳广告教程:中文版/(美)J. 托马斯·拉塞尔(J. Thomas Russell), (美)W. 罗纳德·莱恩(W. Ronald Lane)著 王宇田，王颖，钟莉译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2005
- ISBN及定价:
- 7-300-06772-7/CNY99.80
- 载体形态项:
- 64,791页:图;24cm
- 丛编项:
- 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列
- 个人责任者:
- 鲁塞尔, J.T. (Russell, J. Thomas) 著
- 个人责任者:
- 莱恩, W.R. (Lane, W. Ronald) 著
- 个人次要责任者:
- 王宇田 译
- 个人次要责任者:
- 王颖 译
- 个人次要责任者:
- 钟莉 译
- 学科主题:
- 广告学-教材
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 版本附注:
- 培生教育出版公司授权 据原书第15版译出
- 提要文摘附注:
- 本书将广告置于整合营销的框架之中，运用精彩的图片、生动的文案、绝妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了描述。
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