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题名/责任者:

战略营销/(美) 戴维 W. 克雷文斯, (英) 奈杰尔 F. 皮尔西著 董伊人, 葛琳, 陈龙飞译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-52922-4/CNY75.00

载体形态项:

XIII, 495页:图;26cm

统一题名:

Strategic marketing

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

克雷文斯 (Cravens, David W.) 著

个人责任者:

皮尔西 (Piercy, Nigel F.) 著

个人次要责任者:

董伊人 译

个人次要责任者:

葛琳 译

个人次要责任者:

陈龙飞 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

华章教育

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

由机械工业出版社和麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书主线是营销战略过程，共分六部分：战略营销概述；市场、细分市场及顾客价值；市场驱动战略的设计；市场驱动规划的开发；市场驱动战略的实施与管理；最后则提供了许多经典案例。本书每章后均有和复习与讨论和互联网应用，读者可以将所学知识针对具体的企业进行演练。

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