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题名/责任者:

品牌广告手册:从策略到执行全实战指南/(美) 威廉姆·巴雷著 刘洲译

出版发行项:

北京:中信出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5086-7414-8/CNY48.00

载体形态项:

vi, 331页:图;21cm

统一题名:

Behind the manipulation : the art of advertising copywriting

其它题名:

从策略到执行全实战指南

个人责任者:

巴雷 (Barre, William) 著

个人次要责任者:

刘洲 译

学科主题:

广告-写作-手册

中图法分类号:

F713.812-62

责任者附注:

威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、Foote等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、Hallmark、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。

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