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题名/责任者:

广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观/杜国清著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2004

ISBN及定价:

7-81085-335-X/CNY39.00

载体形态项:

317页;24cm

并列正题名:

Advertising is Higher Strategy

其它题名:

品牌竞合时代的战略广告观

丛编项:

传媒学术前沿系列丛书

个人责任者:

杜国清 (女) 著

学科主题:

企业管理-商业广告-市场营销学-中国

学科主题:

企业管理

学科主题:

商业广告

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F279.23

提要文摘附注:

本书探讨了广告在中国企业经营中的角色和功能，展示了企业经营过程中广告活动的战略逻辑；并从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证了广告是一种重要的资源和能力。

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