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题名/责任者:

数字化零售的中国经验:流通理论与案例视角/谢莉娟著

出版发行项:

北京:光明日报出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5194-6074-7 精装/CNY85.00

载体形态项:

210页;17cm

个人责任者:

谢莉娟 著

学科主题:

零售业-网络营销

中图法分类号:

F713.32

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书以数字经济和企业数字化转型为背景，以数字化零售的中国经验为主题，写作内容覆盖理论、实践、案例三大模块。理论篇：目前关于数字化零售的书籍多侧重零售管理、数字营销等企业管理视角，本书将融入商品流通、商业经济、产业组织等经济学原理，跳出零售管理看零售，从经济大循环的角度，揭示数字化零售的本质，阐释零售原理在数字经济时代的“变与不变”。实践篇：结合中国零售业改革与发展的背景、历程和数据等，描述中国零售业的基本问题，帮助读者基于中国经济改革的情境，更好理解数字化零售的背景、起因、总体实践等。案例篇：重点以笔者调研开发的一手案例为基础(如：韩都衣舍、酒仙网、苏宁、京东、超市发等)，少部分结合数字平台(如阿里巴巴)、社群零售(如虫妈邻里团、分享收获农场)等新颖的经典二手案例，描述和归纳数字化零售的微观机制，更好地呈现中国经验。

使用对象附注:

零售业网络营销发展研究人员

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