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题名/责任者:

品牌传播学/余明阳, 朱纪达, 肖俊崧著

版本说明:

第3版

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-313-27615-5/CNY69.00

载体形态项:

279页:图;23cm

个人责任者:

余明阳 著

个人责任者:

朱纪达 著

个人责任者:

肖俊崧 著

学科主题:

品牌-传播学

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第276-279页)

提要文摘附注:

本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开。

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