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题名/责任者:

全球营销/沃伦·基根, 马克·格林著 傅慧芬, 杜颖译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-27915-2/CNY79.00

载体形态项:

468页:图;26cm

统一题名:

Global marketing

丛编项:

国际商务经典译丛

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

个人次要责任者:

傅慧芬 译

个人次要责任者:

杜颖 译

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

沃伦·基根, 美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授, 美国国际商务学会会士, 亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”。马克·格林, 美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授。

提要文摘附注:

本书中面介绍了国际营销的基础知识与实务, 涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境, 进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具, 启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略, 成功创作和实施4P策略组合的途径。

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