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题名/责任者:

营销调研:应用导向/纳雷希·马尔霍特拉著 熊伟, 郭晓凌译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-27752-3/CNY95.00

载体形态项:

584页:图;26cm

统一题名:

Marketing research : an applied orientation

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

马尔霍特拉 (Malhotra, Naresh K.) 著

个人次要责任者:

熊伟 译

个人次要责任者:

郭晓凌 译

学科主题:

市场调查

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

据原书第6版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

提要文摘附注:

本书为国际上经典的营销调研著作，被广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例等，充分展现了调研的实践性。第6版进一步突出了应用导向和体验式学习的特色，新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。

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