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题名/责任者:

整合营销沟通/(美)特伦斯·A·辛普(Terence A.Shimp)著 熊英翔译

出版发行项:

北京:中信出版社,2003

ISBN及定价:

7-80073-959-7/CNY59.00

载体形态项:

638页:图;26cm

并列正题名:

Advertising Promotion Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

丛编项:

营销学系列

个人责任者:

(美) 辛普 (Shimp,Terence A.) 著

个人次要责任者:

熊英翔 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书据原书第5版译出

版本附注:

本书中文简体字翻译版由汤姆森学习出版集团授权

责任者附注:

特伦斯·A·辛普(Terence A.Shimp)，1974年在马里兰大学获博士学位，现任哥伦比亚——南卡罗来纳大学达拉·穆尔商学院的营销学教授，出版多部专著。

提要文摘附注:

本书对整合营销沟通的各个方面——广告、营销、包装和品牌战略等都进行了详细的阐述，介绍了整合营销沟通的基本知识，对营销沟通的目标受众进行了实践和理论上的概述。

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