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题名/责任者:

老字号品牌双元性研究/徐伟著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2023.07

ISBN及定价:

978-7-5218-4600-3/CNY59.00

载体形态项:

167页;24cm

个人责任者:

徐伟 著

学科主题:

老字号-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.233.2

一般附注:

安徽财经大学著作出版基金资助

责任者附注:

徐伟, 男, 安徽怀远人, 管理学博士, 安徽财经大学工商管理学院教授, 硕士生导师, 加拿大圣玛丽大学访问学者, 中国高等院校市场学研究会常务理事。

书目附注:

有书目 (第146-167页)

提要文摘附注:

本书为思考老字号传承与创新提供理论帮助。首先, 基于阴阳互动理论提出老字号品牌双元性这一概念, 构建了传承与创新相生相克的阴阳关系, 为辩证地看待传承与创新关系提供新思维 ; 其次, 利用定性研究比较法构建殊途同归的传承与创新路径, 解决了传承与创新多种要素同老字号振兴之间并发和非线性的因果关系, 尤其交叉使用多种研究方法, 构建传承与创新“阴阳鱼眼”的激活机制, 揭示了品牌传承与创新在双元性路径中的动态关系 ; 最后, 有关老字号传承路径、老字号创新路径以及老字号双元性路径的论述, 为老字号企业提供了一种辩证的思维方法一一重在传承, 胜在创新, 两者不可偏废。

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