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题名/责任者:

广告创意概论/主编刘建萍, 陈思达

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-26146-1/CNY78.00

载体形态项:

321页:彩图;26cm

并列正题名:

Creativity in advertising: principles and practice

丛编项:

新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列

个人责任者:

刘建萍 主编

个人责任者:

陈思达 主编

学科主题:

广告-创作方法-教材

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。第二版除去对比较陈旧的提法、案例做了更改，新增加《新媒体广告》一章，呼应时代的变化。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学。

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