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题名/责任者:

战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产/凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著 何云, 吴水龙译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-24917-9/CNY89.00

载体形态项:

467页:图;26cm

统一题名:

Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity

其它题名:

创建、评估和管理品牌资产

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane), 1956- 著

个人责任者:

斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著

个人次要责任者:

何云 译

个人次要责任者:

吴水龙 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

本书英文第5版译出

出版发行附注:

由培生教育出版社公司授权中国人民大学出版社出版

提要文摘附注:

本书是阐释品牌管理的经典著作，深入浅出地说明了品牌为什么重要，品牌对于消费者来说意味着什么，以及公司应该如何管理品牌。作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。

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