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题名/责任者:

内容营销:数字营销新时代/窦文宇著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-301-31855-3/CNY68.00

载体形态项:

316页;24cm

个人责任者:

窦文宇 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书结合新鲜前沿的国际化案例和内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、清新的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础(起源、特征以及与传统营销的区别)，内容营销战略(比如，确立品牌定位的内容手法)，内容营销的常用技巧(如热点营销)，进阶技巧(如直播)，内容的传播策略，针对不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实战、营销专业人士的进修提升，以及高校营销(传播、广告)专业学生的教育，具有一定的出版价值。

使用对象附注:

网络营销学习者

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