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题名/责任者:

现代广告学/何修猛编著

版本说明:

3版

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2001

ISBN及定价:

7-309-02718-3/CNY22.00

载体形态项:

539页;20cm

丛编项:

广告经济丛书

个人责任者:

何修猛 (1965-) 编著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识层面剖析了现代广告的观念；从运作技巧层面探讨了现代广告的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。

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