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题名/责任者:

跨境电商品牌管理/主编沈玉燕, 王淑翠

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-121-45848-4/CNY49.00

载体形态项:

X, 210页;26cm

并列正题名:

Cross-border E-commerce brand management

丛编项:

高等教育跨境电子商务专业“校行企”协同育人系列教材

个人责任者:

沈玉燕 主编

个人责任者:

王淑翠 主编

学科主题:

电子商务-品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

沈玉燕, 杭州师范大学教授、博士。王淑翠, 杭州师范大学阿里巴巴商学院教授、博士。

提要文摘附注:

本书基于当前中国跨境电商企业品牌发展过程中的定位不清晰、知识产权意识薄弱等突出问题, 提出了跨境电商品牌出海、国际化发展和知识产权保护的路径。紧扣跨境电商的品牌定位、品牌化模型、品牌服务质量管理、品牌出海和品牌知识产权保护等知识点展开。

使用对象附注:

浙江省普通本科高校“十四五”重点教材

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