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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播/(美)肯尼斯·E.克洛, (美)唐纳德·巴克著 应斌, 王虹译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-302-41068-3/CNY49.00

载体形态项:

x, 393页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

应斌 译

个人次要责任者:

王虹 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据2016年英文原著第7版译出。

出版发行附注:

本书中文简体翻译版由培生教育集团授予清华大学出版社出版发行。

责任者附注:

责任者Clow规范汉译姓: 克洛;责任者Baack规范汉译姓: 巴克。

提要文摘附注:

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。

使用对象附注:

本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

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