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题名/责任者:

市场营销理论与实务/修菊华, 理阳阳主编 杨奕源, 林翊丰参编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-47882-9/CNY50.00

载体形态项:

279页:图;26cm

丛编项:

普通高等院校"十三五"规划教材

个人责任者:

修菊华 主编

个人责任者:

理阳阳 主编

个人次要责任者:

林翊丰 参编

个人次要责任者:

杨奕源 参编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第279页)

提要文摘附注:

本书由十章内容构成, 主要包括营销基础知识, 市场调查与市场预测, 市场分析, STP营销战略, 市场战略选择, 产品策略, 定价策略, 渠道策略, 促销策略, 市场营销组织, 执行与控制。本书除了较系统的介绍了市场营销学的基本原理、方法以及最新实践成果外, 配备了较多的教学案例和知识小链接, 选用了一些较为新颖的本土企业案例, 并每章配有思考题, 同时增加了实训操作项目。

使用对象附注:

本书不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材, 也可供企业管理等在职人员作为参考书使用

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