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题名/责任者:

广告营销的底层思维/张茜, 迟婉璐著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022.08

ISBN及定价:

978-7-111-70991-6/CNY69.00

载体形态项:

XIX, 307页:图;23cm

个人责任者:

张茜 著

个人责任者:

迟婉璐 著

学科主题:

广告-市场营销

中图法分类号:

F713.86

一般附注:

华章经管

责任者附注:

张茜, 北京三德传世管理咨询有限公司创始人兼CEO, 拥有20年广告营销背景的投资人, 200亿元广告营销项目操盘手。中国科学院大学管理科学与工程博士, 中国人民大学市场营销硕士、学士, 曾任CCTV新媒体营销执行副总监、众盟科技副总裁。

书目附注:

有书目 (第306-307页)

提要文摘附注:

本书在卷帙浩繁的理论中精选穿越古今的经典理论, 结合当代经典案例和企业实操, 站在广告营销从业者的视角, 即广告主、广告服务者和广告发布者这三个角色, 围绕广告营销工作, 提出7个底层思维: 理论思维、用户思维、产品思维、流量思维、市场思维、数据思维和商业模式思维, 构建广告营销体系的方法论和知识地图, 帮助广告营销从业者知行合一, 摆脱知识焦虑, 看清眼前纷繁复杂, 从容应对未来变化, 穿越经济和社会周期, 从而实现基业长青。

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