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题名/责任者:

传神文案:文案写对, 营销才能做对/空手著

版本说明:

双色版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024.03

ISBN及定价:

978-7-111-74315-6/CNY89.00

载体形态项:

XIX, 317页:图;23cm

并列正题名:

Write your brand lit

其它题名:

文案写对, 营销才能做对

个人责任者:

空手 著

学科主题:

营销策划-文书-写作

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

空手, 15年广告从业经验, 先后就职于全球第三大广告集团阳狮,及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理。

提要文摘附注:

本书是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句, 不是写出华丽的文章, 而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案, 如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标, 本书以品牌文本为中心, 从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力, 它用场景定义市场, 用标签定义品牌, 用社交连接用户, 用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中, 你将看到文案背后的商业逻辑, 看到文案撰写的思考路径, 看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

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