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题名/责任者:

国际市场营销学/迈克尔·钦科陶, 伊卡·龙凯宁著 曾伏娥, 池韵佳译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-20986-9/CNY69.00

载体形态项:

541页;26cm

统一题名:

International marketing

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

钦科陶 (Czinkota, Michael R.) 著

个人责任者:

龙凯宁 (Ronkainen, Iikka A.) 著

个人次要责任者:

曾伏娥 译

个人次要责任者:

池韵佳 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

由圣智学习出版公司授权出版

提要文摘附注:

全书逻辑思路非常清晰，结构日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性，提出了发掘全球消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。

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