MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 广告运动策略新论. 上/(美)舒尔茨等著 刘毅志编译
- 出版发行项:
- 北京:中国友谊出版公司,1991.12
- ISBN及定价:
- 7-5057-0146-0/CNY17.00
- 载体形态项:
- 2册(307,369页);20cm
- 编目员补充题名:
- 广告 策略
- 个人责任者:
- 舒尔茨 丹·E. 著
- 个人次要责任者:
- 刘毅志 译
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 科图法分类号:
- 29.4197
- 题名责任附注:
- 著者原题:丹·E.舒尔茨
- 题名责任附注:
- 刘毅志(1923～ ),山东掖县人,台湾辅仁大学专任教授
- 提要文摘附注:
- 本书对广告如何发生作用,消费者态度和行为的改变,如何确定广告目的、发展创意、媒体选择等广告战略战术做了充分的阐释和论证。
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