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题名/责任者:

营销管理/(美)菲利普·科特勒，(美)凯文·莱恩·凯勒，(美)亚历山大·切尔内夫著 陆雄文[等]译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2022

ISBN及定价:

978-7-5217-4221-3/CNY158.00

载体形态项:

27,666页:图，照片;29cm

并列正题名:

Marketing management

个人责任者:

(美) 科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

(美) 凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

(美) 切尔内夫 (Chernev, Alexander) 著

个人次要责任者:

陆雄文 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

中图法分类号:

F274

版本附注:

据原书第16版译出 由Pearson Education Limited(培生教育出版集团)授权出版

提要文摘附注:

《营销管理》是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的经典作品。在这本书里，作者强调“全面营销”理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。全书分为七个部分，二十一章，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

使用对象附注:

企业管理者

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