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题名/责任者:

市场营销:原理与实践/菲利普·科特勒, 加里·阿姆斯特朗著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-28119-3/CNY95.00

载体形态项:

589页:图;26cm

统一题名:

Principles of marketing

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第17版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权

提要文摘附注:

本书几乎涵盖了推销与销售管理的所有重要问题，反映本书为科特勒市场营销知名著作。第17版致力于在数字和社交时代创造顾客价值和顾客关系。增加了数字时代的很多全新内容，探讨了顾客参与营销的新兴趋势。新增整合营销沟通的最前沿内容，指导营销者如何融合传统媒体与新型工具，建立和创造更加精准、个性化和互动的客户关系。补充大量关于全球营销的最新内容。新编了大量企业实例。

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